Marchés Automobiles, la Revue Antilles-Guyane – Novembre 2021

Sans surprise, les ventes du mois de novembre ont été fortement circonscrites par la grève générale qui a débuté le 22 Novembre 2021 en Martinique, en marge de la crise sanitaire

En octobre 2021, le marché automobile du véhicule neuf martiniquais a enregistré une augmentation de ses volumes de 28% vs. octobre 2020, et une baisse de seulement 2% par rapport à octobre 2019 (pre-COVID). En contraste, en novembre 2021, le marché a enregistré une contraction de 39% vs. novembre 2019. La Martinique enregistre ainsi la deuxième plus mauvaise performance d’Outre-mer après la Guadeloupe, où la grève générale a débutée une semaine plus tôt.

Sévère détérioration du momentum du segment Mainstream en Martinique

Le segment Mainstream, qui représente environ 92% des ventes en Martinique, était le principal moteur de la bonne performance du mois d’octobre 2021. Ses volumes étaient en hausse de 32% vs. octobre 2020 et en baisse de 2% vs. octobre 2019. En contraste, les ventes de ce segment ont connu une contraction de 41% en novembre 2021 vs. novembre 2019.

En comparaison, le segment Prémium a enregistré une contraction de ses volumes de 12% vs. novembre 2020, après une chute de 10% le mois dernier vs. octobre 2020, et de 41.8% en septembre 2021 vs. Septembre 2020.

Un top 10 des marques largement dominé par Dacia, qui a vendu 65% de VN de plus que la deuxième marque du classement

Avec 273 VN vendus en novembre 2021 (+396% vs. nov. 2020) et une part de marché de 19.8%, (+14 points de pourcentage) ; Dacia prend la tête du Top 10 des marques les plus vendues en Martinique. Dacia doit essentiellement ce succès au Duster (161 VN vendus) et à la Sandero (81 VN vendus). En effet, ces modèles prennent respectivement la première et la troisième place du podium, des modèles les plus vendus le mois dernier.

Peugeot, premier du classement des marques en octobre, prend la deuxième place ce mois- ci avec 165 VN vendus, et une part de marché de 18.7% en hausse de 3.7p.p. vs. novembre 2020. La marque au lion doit principalement son succès à ses modèles 2008 et 208. Kia prend la troisième place du podium avec 149 VN vendus et une part de marché de 10.8%. Le mois dernier, la Kia Picanto a été à nouveau le principal moteur de la hausse de part de marché de 3.7p.p. par rapport à novembre 2020.

Renault qui occupait la deuxième place du classement en novembre 2020, fait une contreperformance le mois dernier et enregistre une part de marché de 5.7% en baisse de 5.6p.p.. Mercedes et Audi respectivement 7^e et 10^e marques les plus vendues en novembre 2020 font également une contre-performance et chute à la 14^e et 12^e places avec une contraction de leurs parts de marché respective de 3.2p.p. et 1.5p.p. (vs. novembre 2020).

Sur les onze premiers mois de l’année, 12 905 véhicules neufs ont été vendus en Martinique soit une hausse de 19.6% par rapport à 2020 et une baisse de 12.5% par rapport à 2019. Le segment Mainstream a enregistré une hausse de 21.4% vs. novembre 2020 et une baisse de 14.1% vs. 2019.

La Guadeloupe marquée par la grève générale depuis le 15 Novembre 2021, enregistre la plus forte contraction des ventes de véhicules neufs d’Outre-mer en Novembre.

En Octobre 2021, le marché automobile Guadeloupéen a enregistré une hausse de 25% des ventes VN par rapport à octobre 2020 et une baisse de 6% par rapport à octobre 2019 (pre-COVID). Cette tendance s’est complètement inversée en novembre 2021 avec 1 330 VN vendus, soit une contraction des volumes de marché de 6% vs novembre 2020 et de 43% vs. novembre 2019.

Comme la Martinique, Dacia monte sur la première marche du podium des marques les plus vendues le mois dernier.

Avec 216 véhicules vendus soit 9% de plus que Renault, second du classement, Dacia enregistre une hausse de ses volumes de 8% et de sa part de marché de 2.1p.p. vs. novembre 2021. La Sandero et le Duster ont été les premiers et troisièmes véhicules les plus vendus en Guadeloupe le mois dernier. Avec 198 VN vendus, Renault prend la deuxième place du classement malgré une baisse de ses volumes de 10.6% vs. novembre 2020 et une contraction de sa part de marché de 0.5p.p. La Clio et la ZOE ont été les 5^e et 6^e modèles les plus vendus en Guadeloupe le mois dernier.

Après avoir été en tête du classement en octobre 2021, Peugeot fait une contreperformance en novembre et prend la troisième place avec des volumes de 161 VN, en baisse de 30% vs. 2020 et une part de marché de 12.1 vs. 16.2% en novembre 2020. Les volumes de la 2008 et de 3008 en baisse de 41.5% et 38.1% respectivement, ont le plus pesé sur la performance de Peugeot.

Nous notons la très bonne performance de Hyundai, qui malgré le contexte enregistre une hausse de 60.9% de ses volumes, et se hisse à la 5^e place du classement avec 111 VN vendus en novembre. Hyundai augmente sa part de marché de 3.4p.p. vs. novembre 2020. Nous notons également la bonne performance de Toyota qui portée par le succès de la nouvelle Yaris Cross augmente ses volumes de 11% (vs. novembre 2020) et sa part de marché de 1p.p.

En novembre, les contreperformances les plus notables sont à nouveau celles de Mercedes et d’Opel qui enregistrent une baisse de leurs volumes de ventes mensuels de 20% et 32% respectivement, et qui sortent toutes deux du TOP 10.

Sur les onze premiers mois de l’année, 12 980 VN ont été vendus en Guadeloupe soit une hausse de 12.2% vs. 2020 et une baisse de 18% vs. 2019. Le segment Mainstream en hausse de 13.7% vs. novembre 2020 a été le principal moteur du marché. En effet si le segment Premium s’était avéré très résilient sur les onze premiers mois de l’année 2020, enregistrant une baisse de seulement 4.9% dans un marché en contraction de 27% vs. 2019 ; l’absence d’opportunité de rattrapage mécanique explique une performance relativement faible à +0.5% sur les onze premiers mois de l’année par rapport à 2020.

Le marché Guyanais est resté sur sa forte trajectoire d’expansion en novembre 2021

Les ventes de VN en Guyane étaient en hausse de 17% en octobre 2021 vs. Octobre 2020 et de 29% vs. Octobre 2019. Cette tendance positive a continué en novembre avec une hausse des volumes de 13.3% vs. novembre 2020 et de 40.5% vs novembre 2019.

Très bonne performance de Peugeot à la Guyane le mois dernier

Peugeot qui enregistrait une baisse de sa part de marché de 5p.p. en octobre 2021 a inversé la tendance en novembre. Ses volumes et sa part de marché ont en effet augmenté de 25.8% et 1.7p.p. respectivement. La marque au lion doit principalement cette bonne performance aux ventes de 208 (+106% vs. novembre 2020), de 2008 (+80%) et de 3008 (+66.7%).

Avec des volumes en hausse de 107% vs. novembre 2020, Dacia se hisse à la deuxième place du Top 10 des marques. Grâce à la bonne performance du Duster (véhicule le plus vendu en Guyane le mois dernier) et de la Sandero (4^e véhicule le plus vendu), Dacia a enregistré une part de marché de 15.5% en hausse de 9p.p. par rapport à novembre 2020.

Nous notons également la bonne performance de Volkswagen qui a bénéficié du succès du T-Cross et de la Polo et se hisse à la 8^eplace du classement avec une part de marché de 5% (+3p.p. vs novembre 2020).

Les contreperformances les plus notables du mois dernier sont celles de Ford et de Renault. Ford passe de la 8^e place du classement l’an passé, à la 12^e place en novembre avec une contraction de ses volumes et de sa part de marché de 65.6% et de 3.6p.p.. Renault qui reste tout de même dans le top du classement, enregistre une contraction de ses volumes et de sa part de marché de 26.9% et de 6.8p.p.. Cette contreperformnce est essentiellement liée à la contraction des volumes de Kadjar, Captur et Kangoo.

Sur les dix premiers mois de l’année les volumes était en hausse de 32% vs. 2020 et 8.1% vs. 2019.

Relisez notre revue des marchés Antilles-Guyane du mois d'octobre.

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