La concession SODIVA accueille les marques Fiat et Jeep

Le groupe Citadelle continue d’étendre son offre automobile en Martinique en ajoutant deux marques emblématiques à son portefeuille : Jeep et Fiat. Ces deux marques seront désormais disponibles au sein de la concession SODIVA, située dans la zone industrielle Acajou Californie au Lamentin. Avec cette nouvelle acquisition, le groupe Citadelle renforce sa position comme l’un des principaux distributeurs automobiles dans les départements d’outre-mer.

Une Expansion Stratégique du Groupe Citadelle

Déjà distributeur des marques Toyota, Suzuki, Lexus, Citroën, DS, Alfa Romeo et Porsche, le groupe Citadelle ajoute désormais Jeep et Fiat à sa gamme. Cette expansion n’est pas seulement une augmentation de son offre mais une stratégie de consolidation de sa position sur le marché. Le groupe Citadelle est un acteur majeur dans les départements d’outre-mer, opérant dans quatre des cinq départements ultramarins, ce qui témoigne de sa forte présence dans la région.

Le Transfert de Fiat

Fiat était auparavant distribuée par le groupe Aubéry au sein de la concession Centre Auto dans la zone industrielle de la Lézarde au Lamentin. En 2023, Fiat a vendu 156 véhicules en Martinique, représentant ainsi 1% des ventes de voitures neuves sur l’île. Le groupe Aubéry, deuxième plus grand distributeur de véhicules en Martinique, a enregistré 4397 ventes en 2023, détenant 26,8% des parts de marché. Ces chiffres s’expliquent surtout grâce à Peugeot, distribuée par le groupe Aubéry, qui a été la marque la plus vendue en avril 2024 en Martinique.

La Nouvelle Arrivée de Jeep

L’arrivée de Fiat fait suite à celle de Jeep, auparavant distribuée par le groupe Bernard Hayot (GBH) au sein de la concession Martinique Automobiles. En 2023, GBH était le plus grand distributeur de véhicules neufs en Martinique, ainsi que dans les autres territoires d’outre-mer, avec plus de 4800 ventes de véhicules neufs sur l’île. GBH distribue des marques comme Renault, Dacia et Nissan, et contrôle environ 40% du marché des véhicules neufs dans les outre-mer. Jeep, quant à elle, a vendu un peu plus de 100 véhicules en 2023 en Martinique.

Une Transition Logique

Le transfert de la distribution de Jeep et Fiat au groupe Citadelle est logique, étant donné que ces marques appartiennent au groupe Stellantis. Jeep a été rachetée par Fiat en 2010, et la fusion des groupes Fiat-Chrysler et PSA a conduit à la création de Stellantis en 2021. Les clients de Jeep et Fiat peuvent désormais bénéficier des services d’entretien et de réparation au sein de l’atelier SODIVA situé dans la zone industrielle Acajou Californie au Lamentin.

Fiat : Un Avenir Prometteur

L’arrivée de Fiat chez SODIVA coïncide avec une période de transformation et de renouveau pour la marque italienne. Fiat a annoncé un projet ambitieux pour célébrer ses 125 ans, avec cinq lancements de véhicules prévus sur quatre ans, à raison d’un modèle par an jusqu’en 2027. Le lancement débutera en juillet avec la très attendue nouvelle Fiat Panda. En 2023, Fiat a vendu 1,3 million de voitures dans le monde.

Les Perspectives pour Jeep

Du côté de Jeep, bien que peu de nouveautés soient prévues pour 2024, la marque continue de se renforcer en Martinique. Actuellement, Jeep commercialise deux modèles sur l’île : le Jeep Renegade et le Jeep Compass. Cependant, une nouvelle arrivée est prévue avec le Jeep Avenger, qui sera disponible en versions deux et quatre roues motrices une fois que la marque sera pleinement intégrée au sein de la concession SODIVA.

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Archibald Libert

Rédacteur chez Oovango

Passionné de tout ce qui roule depuis ma naissance, c'est avec plaisir que je rédige ponctuellement des articles pour Oovango depuis mon arrivée en Martinique, en janvier 2024.

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