Amazon va vendre des voitures en ligne

Ce jeudi se tenait le salon de l’automobile de Los Angeles en Californie, l’occasion pour les différents constructeurs et opérateurs de mobilité de dévoiler au grand jour leurs nouveaux modèles et innovations. 

Au cours de cette édition se trouvait un acteur dont l’activité principale est éloignée du monde de l’automobile : le géant américain Amazon. Amazon est le leader du commerce en ligne et la quatrième plus grande entreprise du monde avec plus de 500 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2023. 

Amazon distribuera des Hyundai sur sa plateforme

Amazon, en partenariat avec le constructeur sud-coréen Hyundai, a annoncé commercialiser dès 2024 l’ensemble de la gamme Hyundai sur son site e-commerce. Ainsi, en quelques clics, il sera possible de consulter, de personnaliser et d’acheter une Hyundai en ligne. La remise du véhicule se fait soit en concession Hyundai, soit en livraison à domicile. Des solutions de financement seront proposées directement sur Amazon.

Cette initiative n’est pour l’instant disponible qu’aux États-Unis à partir de 2024 et qu’avec les voitures Hyundai, mais il est envisageable que ce service s’étende à d’autres pays et/ou à d’autres constructeurs.

La vente automobile se digitalise

Avec sa nouvelle offre automobile, Amazon ne fait qu’affirmer la tendance à la digitalisation de la vente automobile. La vente 100% en ligne sans intermédiaire peut en effet être intéressante pour les constructeurs, dans la mesure où elle supprime la marge distributeur. Cette tendance est née avec Tesla, dont le modèle se repose majoritairement sur la vente en ligne. D’autres constructeurs pourraient suivre le pas, comme le constructeur électrique chinois Aiways qui ne propose quasi-exclusivement que de la vente en ligne dans l’hexagone. Dans les DOM, c’est Aiways Réunion les plus en avance : la vente ne se fait qu’à distance, en ligne ou par le biais de commerciaux. Le distributeur réunionnais Bourbon Véhicules Électriques a fait le choix de ne pas avoir de point de vente physique à La Réunion. 

Si l’offre d’Amazon ne se passe pour l’instant pas des distributeurs, la remise des véhicules et l’entretien se faisant en concession, il n’est pas impossible que cela change à l’avenir : cela ne fait que suivre l’essor du commerce en ligne. Le chiffres d’affaires du e-commerce est passé de 20 milliards d’euros en 2008 à près de 147 milliards en 2022. Amazon offre la possibilité, à l’instar d’un livre ou d’un gadget que l’on commanderait sur la plateforme, de se faire livrer sa voiture à domicile. 

La vente en ligne intéresse de plus en plus les constructeurs et les distributeurs. Si l’on retrouve énormément de sites web la proposant en France hexagonale, à l’instar de ByMyCar ou Autosphere, cette offre de plateforme de vente de voitures 100% en ligne est peu répandue dans les DOM. 

oOvango, une service de vente en ligne d’automobiles

oOvango se veut être un acteur de la vente en ligne dans les territoires ultramarins et propose à la Martinique et en Guyane des véhicules en soldes sans passer par l’intermédiaire d’une concession. Le client intéressé par un véhicule oOvango peut demander un devis en ligne ou via Whatsapp, puis il sera recontacté par un commercial digital pour des informations ou un essai du véhicule. 

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Amaury Lawboum

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